Labour isn’t working. Zo luidde in het Engeland van 1979 de verkiezingsleus van Conservatives. Het eiland ging toen gebukt onder massale werkeloosheid en Margareth Thatcher van de Conservatives wist de oorzaak: de Labour-regering. De rij werkelozen maakt het dubbelzinnige van de regel nog eens extra duidelijk. Het bijzondere van sterke regels is, dat ze vaak zo verdacht eenvoudig klinken. ‘Dat kan ik ook verzinnen.’ denken velen. Ik zou zeggen ’Probeer maar.’
Overigens won Margareth Thatcher deze verkiezingen met groot verschil en werd twintig jaar later ‘Labour isn’t working’ door het wereldwijde vakblad Campaign uitgeroepen tot de beste advertentie van de 20ste eeuw.
Een goede speech kan eigenlijk niet zonder een sterke regel of quote. Ik gebruik ze graag. Zo liet ik laatst een directeur van een hypermoderne drukkerij z’n speech eindigen met ‘Beste mensen, wij drukken alles. Zelfs papier.’ Zeker weten dat iedereen deze quote de volgende dag nog wist. Missie geslaagd.
Terug naar de homepage
